淘寶網(wǎng)購給“血拼族”帶來了驚喜，但實體店卻在無意間被淪為網(wǎng)購前的試衣間，尤其是在服裝方面尤甚。目前，網(wǎng)絡上又興起試客風潮，網(wǎng)購者可以在網(wǎng)上申請試用，該模式如成型則有望終結實體店“試衣間”的厄運。

　　網(wǎng)購伴生試衣環(huán)節(jié)
　
　　“我們選了幾款襯衫放在支付寶試客頻道，消費者踴躍程度超乎想象?！逼柨ǖぶ袊鴧^(qū)代理負責人何景文表示，主動提供試穿更有利于推動零售?！澳壳耙患揖W(wǎng)絡零售店就相當于好幾家實體店”，何景文表示。據(jù)悉，此前皮爾卡丹已在一線城市建立了大量的加盟店，但銷售向網(wǎng)絡轉移已成為一個趨勢，選擇“試客”、“秒殺”等網(wǎng)絡化的營銷手段已成為皮爾卡丹重塑行業(yè)優(yōu)勢的戰(zhàn)略重心。

　　試客申領十分火爆

　　名為“小丑魚”的會員在接受采訪時表示，免費領用是打動他的原因之一，但更為重要的是誠信。“如果品牌商對自己的產(chǎn)品沒有足夠的自信，那就不敢拿出來試”，小丑魚表示。

　　據(jù)相關調查顯示，有74.5%的人認為“試客”代表一種新的理性消費觀；58.1%的人覺得“試客”模式避免了“盲從消費”；47%的人認為“試客”模式是未來消費的一種趨勢。“只能用搶來形容了，比公務員考試報名還火爆?！敝Ц秾氃嚳皖l道負責人唐斬表示，一般試用品與申領會員比超過了1：30。據(jù)了解，借助本身的2億注冊用戶及46萬個商戶，支付寶開展試客以來，很快聚攏了大量的試客，目前品牌商已經(jīng)超過400家。

　　早報記者孟梅

　　名詞解釋

　　試客模式：廠商提供免費試用品，然后由消費者申請領用，并發(fā)布試用報告。目前該模式更是從線下實體店轉移至網(wǎng)絡，成為網(wǎng)絡零售的伴生模式。