前不久，762萬網(wǎng)友通過土豆網(wǎng)的直播見證了吳嘉琦的奪冠。一個1989年出生的安徽女孩，上海理工大學學生，成功捧走了主辦方土豆網(wǎng)和諾基亞聯(lián)合提供的百萬現(xiàn)金大獎。電影中的百萬富翁之夢正在互聯(lián)網(wǎng)上夢想成真。

　　在與中國最為知名的電視選秀節(jié)目橫向比較中，網(wǎng)絡視頻的獨特優(yōu)勢得以全面顯現(xiàn)。知名度方面，與56．5％的知名電視選秀節(jié)目的平均水平相比，為期3個月的首屆互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁或許只能剛剛持平，但關注該富翁的用戶中實際觀看率高達85．1％，與知名度最高的《快樂女聲》創(chuàng)造的78．6％的紀錄相比，可以看到，其受眾實際收看率顯著高于主要的電視選秀節(jié)目。在實際參與節(jié)目的意愿比例中，“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”更是優(yōu)勢明顯，其受眾實際參與節(jié)目的意愿比例達到了76％，超過了知名電視選秀節(jié)目平均水平的兩倍多，基于這樣的傳播力量，與土豆網(wǎng)聯(lián)合主辦的諾基亞在品牌提升和產(chǎn)品推廣上獲得了名副其實的名利雙豐收。

　　作為web2．0時代的網(wǎng)絡新應用，以土豆網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站正在圍繞品牌商提出的概念來生產(chǎn)內(nèi)容，并通過內(nèi)容精準找到對品牌和文化感興趣的受眾，運用網(wǎng)絡的互動性最大化品牌營銷的效果。

　　可以預計，這次的“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”活動不過是一個開始，網(wǎng)絡文化下的定制營銷漸入佳境，更多的“千萬富翁”、“億萬富翁”還在后面。