截至2010年底，我國涉農網站已近2萬個，農業(yè)電子商務的蓬勃發(fā)展促進了信息流動，實現(xiàn)了市場對接，優(yōu)化了資源配置，但涉農網站盈利模式過于單一、覆蓋局限于發(fā)達地區(qū)等諸多問題尚需解決

　　工信部副部長奚國華日前透露，截至2010年底，我國涉農網站已近2萬個，誕生于上世紀九十年代末的中國電子商務逐漸擺脫一開始專注城市，“一條腿走路”和窘境，開始在農村沃土生根發(fā)芽。但是，涉農網站目前仍存“信息孤島”現(xiàn)象難消彌、盈利模式過于單一、覆蓋局限于發(fā)達地區(qū)等諸多問題尚需解決。

　　涉農網站蓬勃發(fā)展

　　據奚國華副部長透露，從2004年以來，我國的村通工程成功實現(xiàn)了“村村通電話、鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網”，農村通信服務水平邁上歷史性的新臺階。截至2010年，全國行政村、20戶以上自然村通電話的比例分別達到100%和94%，實現(xiàn)了全國100%鄉(xiāng)鎮(zhèn)能上網，其中99%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和80%的行政村基本具備了寬帶接入能力。得益于農村通信環(huán)境的改良，截至去年底，約一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了信息服務站并基本形成縣鄉(xiāng)村三級信息服務體系，建立了農信通信息田園等農村綜合信息服務平臺，涉農網站累計已有兩萬個。

　　具體來說，目前國內農產品電子商務業(yè)務可分為三個層次：一是初級層次，主要為農產品交易提供網絡信息服務。二是中級層次，一些網站不僅提供供求信息，還提供網上競標、網上競拍、委托買賣等在線交易形式。三是高級層次，除在電子商情網上發(fā)布、農產品在線交易之外，還力求實現(xiàn)交易貨款的網上支付。而從目前情況來看，根據電子商務研究中心主任曹磊分析，我國農業(yè)電子商務主要仍以B2B、B2C等初級階段業(yè)務為主，主要服務用戶為農民個體用戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，特別是后者，是農業(yè)電子商務服務最初也是最主要的需求者。而目前農業(yè)電子商務平臺的業(yè)務主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游、特色經濟、農家樂和招商引資等方面。

　　農業(yè)電子商務前景廣闊

　　我國是個農業(yè)大國，農產品的生產和銷售一直是國家的一項大事、要事。然而，不少村鎮(zhèn)的農產品都面臨著“酒香也怕巷子深”的問題。由于地域偏遠、信息不發(fā)達，很多農民抓不住市場脈搏，一直重復種植同種作物，或是聽說某農產品銷路好就一窩蜂“跟進”，最終導致農產品滯銷，農民利益受損。即使農產品沒問題，但由于缺乏銷售渠道，農民也面臨著中間商壓價的現(xiàn)象，盈利有限。

　　而農業(yè)電子商務的發(fā)展則給這種情況帶來了轉機。浙西南湖源鄉(xiāng)下溪村是一個有著數(shù)十年楊梅種植史的村莊，但由于楊梅銷路一直打不開，豐產的楊梅甚至直接爛在了地里。后來，下溪村通過與農村中國網站合作，對楊梅進行重點宣傳，一時間，不少游客慕名而來，不但楊梅的銷路一下子打開，更帶動了下溪村周邊的鄉(xiāng)村游、農家樂等項目，讓該村農民的收入一下子上了好幾個臺階。

　　其實，早在2006年，商務部就制定了旨在促進農村信息化和流通業(yè)發(fā)展，增加農民收入和提高農民信息應用能力的“農村商務信息服務”工程，在國家政策支持以及各地農業(yè)部門的積極推動下，涉農網站迎來了發(fā)展的春天。

　　在湖南，中農傳媒與淘寶網、阿里巴巴合作打造了“特色湖南”網上平臺，實現(xiàn)了農產品產銷的無縫對接。短短4個月，該網絡的點擊率就高達587萬人次，并且湖南的33個品牌農產品借助該網絡平臺，實現(xiàn)了4個月網上銷售400多萬元的良好業(yè)績。

　　在陜西，周至縣三灣神舟行綠色蔬菜專業(yè)合作社與西安市人人樂超市通過網絡“聯(lián)姻”，透過網上涉農平臺，從未謀面的農商雙方達成了西紅柿、青瓜等六個品種蔬菜20噸的交易，交易金額約4萬元。據悉，農商對接服務平臺建成2年多來，發(fā)布各類信息6500余條，收錄企業(yè)信息超過100家，達成交易4400個，交易額突破2.5億元。

　　在福建，“世紀之村”網絡平臺已在泉州市2350個村中的1850個村上線使用，發(fā)布村務公開信息9萬余條，農產品信息60萬條，成交金額達3100多萬元。為泉州農村社會提供了一萬多個就業(yè)崗位。

　　在河南，97%的行政村開通了“新農村商網”，農民上網銷售嘗到了甜頭。河南省虞城縣城郊鄉(xiāng)鄭莊村長毛兔養(yǎng)殖戶林陽此前一直沒找到銷路，他的兔毛在縣里都是按照每公斤80元-100元的價格銷售，自從他在“新農村商網”登記了出售信息，結果福建的一個采購商以每公斤260元的價格買走了他所有的兔毛。

　　有關專家表示，農業(yè)電子商務的蓬勃發(fā)展，一方面可促進信息流動，方便產業(yè)協(xié)調，提高市場透明度以及價格發(fā)現(xiàn)，并在此基礎上，真正實現(xiàn)實時的市場對接、增加交易機會，降低交易成本，提高投入、產出效應，優(yōu)化資源配置，降低市場風險。另一方面，發(fā)展農業(yè)電子商務可以將分散的農民組織起來進行規(guī)模生產和經營，或進行針對性生產，進而可提高農業(yè)和農產品的競爭力，促進農業(yè)產業(yè)結構調整，從而推動農業(yè)產業(yè)化的發(fā)展。

　　發(fā)展問題亟待解決

　　不過，農業(yè)電子商務的發(fā)展也存在諸多瓶頸。一是“信息孤島”現(xiàn)象嚴重，據《新華日報》報道，當下很多涉農網站的信息，都是數(shù)周甚至是數(shù)月前的，而在具體內容方面，這些信息也多有重復。一些涉農網站只和自己的上級網站“接頭”，網站間缺乏信息交換機制，網站內容繁雜、雷同，農民難以從海量信息中查找真正有用的內容。

　　二是受眾局限，中國互聯(lián)網絡信息中心的數(shù)據顯示，截至2010年底，我國農村互聯(lián)網用戶破億，但僅占中國農村人口的15%。除了部分青年農民，大部分農民仍未養(yǎng)成上網的習慣，而即使是有上網習慣的農民，也更多將其視之為娛樂方式而非“致富路”。

　　三是農業(yè)電子商務配套環(huán)節(jié)薄弱，商務部信息化司副司長聶林海曾表示，“我國目前農產品的生產和加工能力相對比較落后，農產品的質量標準體系也還沒有完全建立，與國際農產品質量體系脫節(jié)。而且我國農產品電子商務網站的力量也比較薄弱，網站建設的高素質人才也不是很多。”此外，農產品的物流、配送機制不健全，涉農網站、平臺主要集中在發(fā)達地區(qū)等也是制約農業(yè)電子商務發(fā)展的瓶頸。

　　針對這些情況，有關專家建議，可由政府引導，地方協(xié)調搭建覆蓋全國范圍的電子商務試點平臺，提高涉農網站的覆蓋面。同時，建立農業(yè)信息的資源數(shù)據庫，打破涉農網站各自為政的局面，整合、共享相關信息，還要打造國家地方結合的專業(yè)聯(lián)盟物流公司體系，幫助農業(yè)電子商務解決后顧之憂。

　　(本文來源：通信信息報 作者：邢婷婷)