市場資源逐步遷移至大規(guī)模廠商

　　經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)推廣聯(lián)盟暴露出了一些弱點，如點擊欺詐、效果參差不齊等隱患；而另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)推廣聯(lián)盟所覆蓋的客戶范圍的擴大，客戶對網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟在營銷效果、技術(shù)支持、后臺數(shù)據(jù)跟蹤、網(wǎng)民行為分析等提出了更為苛刻的要求，這些來自于產(chǎn)品本身、市場運營方面的要求，大大提升了網(wǎng)絡(luò)推廣聯(lián)盟運營門檻。

　　對此，百度聯(lián)盟高級經(jīng)理馬國林表示，客戶要求的水漲船高將淘汰一批劣勢聯(lián)盟組織，推廣客戶、聯(lián)盟網(wǎng)站資源將進一步向規(guī)模大、實力強的聯(lián)盟傾斜。有消息稱，國家標準組織、行業(yè)協(xié)議將聯(lián)合運營方共同制定行業(yè)規(guī)范，而百度聯(lián)盟也將致力于促進行業(yè)規(guī)范和標準的形成，并進一步鞏固其市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　一般來說，網(wǎng)絡(luò)推廣聯(lián)盟是集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源組成聯(lián)盟，通過聯(lián)盟平臺幫助廣告主實現(xiàn)推廣投放，并進行推廣投放數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計，推廣客戶則按照網(wǎng)絡(luò)推廣的實際效果向聯(lián)盟會員支付推廣費用的網(wǎng)絡(luò)推廣組織投放形式。

　　市場研究機構(gòu)艾瑞咨詢最新發(fā)布的一組數(shù)字顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)計約有200億元人民幣，第三季度更是首次突破50億元大關(guān)。其中，網(wǎng)絡(luò)推廣聯(lián)盟所占的比重明顯提升，去年中國網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場總體規(guī)模為21.8億元，占當年網(wǎng)絡(luò)廣告總規(guī)模的13%，而今年的比例有望進一步提高。

　　種種跡象表明，網(wǎng)絡(luò)推廣聯(lián)盟作為存在數(shù)年的營銷形式也將隨之演變，背后較量的將是硬性的推廣匹配技術(shù)等以及軟性的運營服務(wù)、市場運作等能力指標。同時，網(wǎng)站站長也不再單一地追求簡單的流量變現(xiàn)，他們開始關(guān)注用戶體驗、分成效益、流量提升以及商業(yè)模式創(chuàng)新等因素。

　　與其他聯(lián)盟運營方的顯著區(qū)別在于，百度具有強大的搜索動力，不少合作網(wǎng)站很大比例部分的流量來自于百度搜索，這些都是吸引網(wǎng)站站長選擇百度聯(lián)盟的理由。據(jù)透露，百度聯(lián)盟未來還將圍繞著媒體平臺價值挖掘深入探究，為推廣客戶和網(wǎng)站站長推出諸如百度統(tǒng)計、百度廣告管家等輔助工具，并結(jié)合搜索推廣，將聯(lián)盟推廣納入到企業(yè)整合營銷體系中，幫助中小企業(yè)實現(xiàn)營銷效果的進一步提升。商報記者金朝力 (本文來源：北京商報 )