谷歌的野心真的太大了，所以它只做不講。在谷歌所設(shè)計的未來里，其商業(yè)模式以應(yīng)用平臺為核心，由谷歌提供這樣一個免費接入的平臺，免費使用各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。這個設(shè)計與谷歌一直所倡導(dǎo)的“云計算”也相輔相成。

谷歌所設(shè)計的免費模式，沖擊的不僅是微軟，同樣也沖擊著傳統(tǒng)的電信運營商，谷歌的設(shè)計，是要以免費模式顛覆今天的傳統(tǒng)IT商業(yè)模式。那么，谷歌遭遇各方力量的反擊，自然也就不足為奇了。

谷歌要玩操作系統(tǒng)，這個傳言在業(yè)界已經(jīng)流傳了差不多快9個月，當(dāng)時，谷歌剛推出Chrome瀏覽器。

終于，這個傳言由谷歌自己親口證實。7月8日，谷歌在其官方博客中宣布，將基于Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器開發(fā)PC操作系統(tǒng)，將于2010年秋季推出，Chrome操作系統(tǒng)初期將主要針對上網(wǎng)本市場。

谷歌在公告中雖然沒有提及微軟一個字，但不言而喻卻把矛頭直接指向微軟的Windows操作系統(tǒng)，毫不客氣。谷歌稱，Chrome操作系統(tǒng)是必需的，因為“瀏覽器目前使用的操作系統(tǒng)是在尚未出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的時代設(shè)計的”。

7月9日，谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人之一拉里•佩奇面對媒體時將Chrome操作系統(tǒng)描述成一種反操作系統(tǒng)，并稱：“我希望操作系統(tǒng)走投無路?！?/P>

畢竟，一個多月前，微軟推出了搜索引擎“Bing”，直接殺向谷歌的核心地帶。所以，谷歌這次發(fā)布操作系統(tǒng)，表現(xiàn)出了以往少有的高調(diào)，而且火藥味十足。

從搜索引擎到操作系統(tǒng)，谷歌與微軟的戰(zhàn)火已經(jīng)全面點燃。谷歌與微軟的競爭，是當(dāng)前IT行業(yè)的“重頭戲”，這部大片所演繹的不只是兩家公司的龍虎斗，更是兩種IT發(fā)展格局的你爭我奪，甚至是你死我活。

挑戰(zhàn)微軟，谷歌的豪賭剛剛開始。

布局互聯(lián)網(wǎng)

谷歌的商業(yè)模式很簡單，由搜索帶來的廣告收入，是谷歌所有收入的來源。未來將要推出的Chrome操作系統(tǒng)，谷歌方面表示，“仍是免費的。”

與搜索引擎不同，操作系統(tǒng)不會帶來廣告點擊。谷歌到底在玩什么呢？

兩年前就看到“谷歌在北美地下埋了大量的暗光纖（未使用的光纖）”，一直關(guān)注谷歌發(fā)展的Frost & Sullivan中國公司總裁王煜全對時代周報記者表示，“谷歌正在布一個很大的局”，在谷歌的設(shè)計中，未來的互聯(lián)網(wǎng)完全是免費模式，不僅系統(tǒng)、平臺免費，連帶寬也要免費，互聯(lián)網(wǎng)的未來以應(yīng)用為主，“如果谷歌搭成一個人人都要應(yīng)用的平臺，那谷歌就贏了?！?/P>

把目光拉遠一點，就能看到谷歌的真正野心。除了在北美鋪設(shè)光纖外，去年3月，谷歌參與競標(biāo)美國的700兆赫頻譜拍賣，沒成功。“如果競標(biāo)成功，谷歌今天已經(jīng)在運營電信網(wǎng)絡(luò)了”，王煜全認為，在谷歌的野心規(guī)劃里，未來，是不需要運營商的，“當(dāng)網(wǎng)絡(luò)無處不在的時候，為什么還要運營商呢？”

　　谷歌事實上，也是瞄著這個路子走的。去年8月，谷歌參與興建一條新的亞洲海底光纖電纜，將連接日本、新加坡等東南亞國家，預(yù)計于2011年建成。

　　在谷歌所設(shè)計的未來里，其商業(yè)模式以應(yīng)用平臺為核心，由谷歌提供這樣一個免費接入的平臺，免費使用各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。這個設(shè)計與谷歌一直所倡導(dǎo)的“云計算”也相輔相成。用戶的接入設(shè)備可以很簡單，如谷歌所說的那樣，“Chrome系統(tǒng)的上網(wǎng)本可以啟動迅速，可以在互聯(lián)網(wǎng)上存儲數(shù)據(jù)而不是硬盤上?！?/P>

　　而對谷歌來說，設(shè)計好這樣一個大平臺之后，用戶只要上了這個平臺，谷歌就可以通過點擊廣告、顯示廣告來贏利，也有可能，谷歌在這個平臺上再設(shè)計出新的賺錢方式。

　　正如前不久CEO埃里克•施密特所稱，顯示廣告可能成為谷歌的又一大收入來源，“顯示廣告營收可能達到10億美元，目前我們的顯示廣告業(yè)務(wù)規(guī)模還不夠大。”谷歌去年斥資32億美元收購了顯示廣告公司DoubleClick，這是谷歌最大手筆的收購案。

　　而顯示廣告的業(yè)務(wù)要想擴大規(guī)模和贏利的話，就要吸引足夠多的用戶來谷歌這個平臺?！叭绻脩舾嗟卦诰€，不用它的瀏覽器或者操作系統(tǒng)，谷歌也會受益，因為谷歌的核心資產(chǎn)是在互聯(lián)網(wǎng)上，讓用戶更多地上網(wǎng)，這是谷歌的大目的”，5季咨詢合伙人、互聯(lián)網(wǎng)資深評論人士洪波對時代周報記者如此說道。7月9日，佩奇稱，“如果用戶用更多的時間上網(wǎng)，我們就會獲利?！?/P>

　　所以，可以看到，谷歌雖然沒有正面向業(yè)界講過它的宏大設(shè)計，但谷歌的所作所為已經(jīng)把它的龐大野心表露無遺。這一次，施密特提到了，“Chrome瀏覽器和操作系統(tǒng)能改變整個業(yè)界，能變成你想象中的計算機的樣子。”

　　谷歌的野心真的太大了，所以它自己不想多講，也只做不講，谷歌所設(shè)計的免費模式，沖擊的不僅是微軟，同樣也沖擊著傳統(tǒng)的電信運營商。

　　谷歌的設(shè)計，是要以免費模式顛覆今天的傳統(tǒng)IT商業(yè)模式。那么，谷歌遭遇各方力量的反擊，自然也就不足為奇了。所以，谷歌競標(biāo)無線頻譜，遭遇了阻擊，結(jié)果就是不成功。

　　用戶認可是關(guān)鍵

　　“十五年吧”，王煜全認為，“也許十五年后，整個就是互聯(lián)網(wǎng)的天下，無所不在，運營商都沒了?！薄肮雀杵鋵嵲谫€博，而且90%可能是失敗的，但是只有這么玩，谷歌才有機會，這也是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給谷歌帶來的機會?！?/P>

　　谷歌的聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋•布林和拉里•佩奇其實早就看到了這個機會，挑戰(zhàn)所有傳統(tǒng)勢力的可能性。一向敢想敢為的布林和佩奇焉能放過這個機會？

　　自稱“代表老家伙”的谷歌CEO埃里克•施密特7月9日談到，他對Chrome瀏覽器和系統(tǒng)抗拒了六年，最終還是屈服于布林和佩奇的熱情之下。

　　也正是六年前的設(shè)想，讓谷歌如今有了對抗微軟搜索引擎的武器。據(jù)市場研究公司ComScore的數(shù)據(jù)顯示，截至6月12日的一周，微軟在美國搜索市場的份額由5月份的8%增至12.1%。

　　事實上，當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)廣告的增速放慢已經(jīng)讓谷歌困擾了，再加上搜索領(lǐng)域被微軟攻入，谷歌于是加快了推出操作系統(tǒng)的步伐，而且大張旗鼓地推出，距離產(chǎn)品問世尚有一年時間。谷歌的這個舉動，因為太過張揚和目的明確，被很多人詬病為“騙局”。

　　其實不然，可以看出，布林和佩奇有長遠規(guī)劃、有野心不假，但玩歸玩，玩的前提是谷歌要保持自己的核心優(yōu)勢、發(fā)展命脈。所以，谷歌不惜重拳，大打操作系統(tǒng)牌，還以微軟顏色。

　　施密特和佩奇在見媒體時，很小心地沒有把Chrome描述成微軟Windows的對手。他們只是強調(diào)，Chrome會拓展整個上網(wǎng)本的市場，而不會蠶食微軟在上網(wǎng)本的份額。

　　而從谷歌對Chrome操作系統(tǒng)的描述中看，谷歌要走的就是“在線”的路子，這是不同于微軟Windows以單機用戶為主的思路。所以，佩奇才會將Chrome操作系統(tǒng)描述成一種反操作系統(tǒng)，指的就是基于網(wǎng)絡(luò)的、在線的方式。

　　但是，這一點恰恰是谷歌要面臨的最大挑戰(zhàn)。洪波認為，谷歌最大的門檻，是用戶能不能接受“操作系統(tǒng)是個瀏覽器”這個概念，“用戶是在線的，不需要本地應(yīng)用，這個想法很好，但用戶不會一下子全都變成在線方式。”一方面，本地應(yīng)用，在本機上處理文檔、工作，這是人們的傳統(tǒng)習(xí)慣，不會一下子改變。另一方面，“目前的在線應(yīng)用有很多限制，網(wǎng)絡(luò)連接是否順暢都要考慮?！?/P>

　　事實上，洪波的看法，也從另一個側(cè)面看出，谷歌之所以要自己建網(wǎng)絡(luò)、當(dāng)運營商的根本原因。谷歌要全面掌握用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的一切，這是谷歌野心中的關(guān)鍵。

　　谷歌提供接入、提供平臺，讓用戶可以輕松接入它的平臺，但用戶會不會使用呢？這才是谷歌的挑戰(zhàn)，因為，它要改變的是人們的傳統(tǒng)上網(wǎng)習(xí)慣、消費者的工作模式、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的模式。

　　洪波認為，谷歌有可能做到。在他看來，目前正有越來越多的用戶開始使用在線服務(wù)，使用單機軟件的用戶會越來越少，而且，“在線方式更便于協(xié)作，多人編一個文檔能夠?qū)崿F(xiàn)?！?/P>

　　沒有中間路線

　　施密特對谷歌的未來、以及Chrome操作系統(tǒng)的未來也很樂觀，他說，“我們無法準確預(yù)測Chrome操作系統(tǒng)的裝機量，但肯定將達到數(shù)百萬臺，Chrome操作系統(tǒng)蠶食微軟市場份額是完全可能的，微軟也可能因此改變策略。”

　　可以看出，谷歌信心十足，堅定地認為自己所倡導(dǎo)的“免費、開源”的商業(yè)模式會引導(dǎo)IT業(yè)，讓微軟也改變策略。

　　王煜全認為，谷歌操作系統(tǒng)能否成功，要看它是否能解決與微軟Windows的兼容問題。“用戶不會一上來就支持挑戰(zhàn)者，谷歌必須得與Windows兼容才行，但微軟不會讓它兼容，這是谷歌的大難題?！?/P>

　　談到與Windows的兼容，施密特稱：“我們很歡迎微軟將IE引入Chrome操作系統(tǒng)?！钡S后他又說，“但他們不太可能這樣做，他們想移植，但移植后又是個麻煩，總之球已經(jīng)踢給他們了?！?/P>

　　微軟已經(jīng)占領(lǐng)操作系統(tǒng)市場90%的市場份額，谷歌的難度可想而知。更何況，谷歌面臨的不僅是一個Windows兼容，還有改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)上網(wǎng)習(xí)慣等諸多挑戰(zhàn)。

　　谷歌在賭，賭的是互聯(lián)網(wǎng)的未來。互聯(lián)網(wǎng)時代，一切都在顛覆。上網(wǎng)本從無到火暴，不過才一年時間?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的成功，不是過去的“從零到1、2、100”的持續(xù)性發(fā)展，而是“要么零，要么100”的突進式發(fā)展。

　　從這個意義上看，谷歌的賭，不是小賭，而是豪賭，要么成功，要么失敗，沒有中間路線。